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蓝光碟机登陆中国索尼中国三年盈利计划曝光

2008年1月4日 07:11 21世纪经济报道

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正当索尼、松下为首的蓝光阵营和东芝为代表的HD-DVD阵营仍在欧美市场搏杀的时候，索尼的“蓝光”高清碟机已确定好了登陆中国市场的时间。

　　2007年12月底，来自索尼(中国)有限公司的信息称，索尼将于1月24日在中国启动蓝光播放机的销售，尽管这是在欧美市场推出近两年后才拿到中国市场，但这一步已经领先于HD-DVD阵营，也显示出索尼新的中国市场战略——尽量使新品上市速度与欧美同步。

　　“如果保持目前每年20-30%的增长率，未来3年，索尼中国市场的贡献将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大市场。”重返中国的索尼中国有限公司总裁永田晴康近日在接受记者专访时表示。

　　抢先HD-DVD阵营

　　自从2006年初两大阵营推出各自的高清碟机产品后，在最初的17个月，东芝销量一直领先于索尼，而2007年9月，索尼曾宣布当年7-9月索尼蓝光碟机销量已赶超东芝。在欧美市场，东芝碟机从刚推出时的999美元下降到299美元，而蓝光碟机的价格也出现了499美元的价格，双方都宣称自己在市场上占据了优势。

　　这样的战火也逐步蔓延到了中国，作为世界上最大的碟机生产国和销售基地，中国是两大阵营都无法割舍的市场。2005年开始，HD-DVD阵营就联合了清华大学国家光盘中心，以及长虹、夏新等中国碟机企业，希望能将HD-DVD曲线引进中国，这曾引起中国红光高清EVD阵营的强烈反对。

　　由于蓝光碟机需要对现有的DVD生产线进行彻底更换，而HD-DVD则只需要进行简单改造，索尼的蓝光碟机在中国一直没有找到合适的合作伙伴，而蓝光阵营另一主力厂商松下则与其战略合作伙伴大连华录开始筹划推出蓝光碟机。

　　在这样的情况下，索尼只能将蓝光碟机在中国市场推出的时间提前。2007年，索尼已经开始在中国市场先后推出了应用蓝光技术配置蓝光光驱的笔记本电脑，以及蓝光刻录机、蓝光光盘等产品，这次又将市场更大的蓝光碟机引进中国。

　　然而，蓝光产品价格依然较高，此前索尼推出的蓝光光盘每张为248元，对于这次推出的碟机价格，索尼中国有关人士仅表示，“还在拟订中，应该要比欧美市场低一些。”

　　有消息称，国内的HD-DVD碟机的价格有可能降到2000元，这样索尼蓝光碟机的价格也可能要落到3000元之内。

　　索尼早在上世纪70年代就开始投资开发高清拍摄和记录产品，是在高清方面研发投入最多的公司之一，也是目前世界上高清产品线最完整的公司，目前已经在拍摄、存储、编辑、回放、游戏、显示等各个环节推出了支持高清的产品。

　　然而索尼的高清解决方案目前在中间还只有部分落地，而且一些业务2007年的表现并不好，永田晴康表示，“作为高清摄像机在中国市场的主导品牌，索尼这项业务2007年的增长进入停滞期。”

　　而由于中国政府的一些政策性限制，索尼的全球3大业务之一的游戏业务目前还不能在中国落地，PS3的引入目前依然没有明确时间。

　　中国要赶超美国

　　蓝光碟机引入中国市场只是索尼新的中国战略第一枪，对于永田晴康来说，其目标是超过索尼日本，成为仅次于美国的第二大市场，他为此目标设定了3年时限。

　　在索尼集团的全球销售额中，2007财年索尼中国公司排名第三，仅次于美国和日本，每年保持20%-30%的高速增长。

　　“除非日本公司未来3年能努力工作，否则按照目前速度，索尼中国3年内超过日本公司是必然的。”永田晴康说，第二大市场只是个排名目标，“我们更希望中国市场的运营质量、工作方式能够达到与美国相同的水平”。

　　永田晴康没有透露未来3年索尼在中国的具体投资计划，不过他表示，索尼未来在中国的增长模式将有根本性的改变——首先是不再建立新的工厂，新的投资将主要对现有的7家工厂进行扩产，同时加强运营基础设施，强化环境管理体系。

　　索尼在中国的7家工厂包括：广电子有限公司、上海索广映像有限公司、索尼数字产品(无锡)有限公司等，其中只供应中国市场的只有上海索广映像有限公司，另外6家都同时供应中国和全球其它市场。

　　永田晴康表示，“虽然越南和印度的基础设施也在得到改善，但是中国的工厂拥有经验丰富的工人，这些资源使我们会加强在中国的生产计划。”

　　对索尼中国来说，未来3年的另外一个变化就是对利润的追求在强化，永田晴康告诉记者，从1994年投资建立索广电子开始，索尼在中国的生产性投资已经达到10亿美元，目前已经进入了利润回报期，“在这样的情况下利润显得非常重要。”

　　要做到这一点，索尼需要改变以往在中国推出新品明显慢于日欧美市场的做法，今后中国市场很多产品的目标是与欧美同步上市。

　　作为索尼全球3大业务之一，消费电子业务的收入目前占索尼中国总收入90%以上，记者了解到，由于中国的政策限制，索尼的娱乐业务虽然早在1995年就在北京设立了办事处，后来先后在香港建立了哥伦比亚电影亚洲公司，2001年在上海建立新索音乐，2004年又成立合资的华索影视数字制作，但其业务规模还处于初级阶段，而游戏业务则还没有落地。

　　据悉，随着中国政策的放宽，娱乐和游戏业务将成为索尼中国接下来投资的重点，未来索尼中国也有望形成与其全球业务架构对应的3大板块结构。

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