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音响产业隐现发展拐点

关键词:收音机 收录机 影碟机 DVD播放机 汽车电子 MP3 MP4

时间:2006-12-28 00:00:00       来源:中国电子报

中国电子音响工业协会  

我国电子音响产业,曾有过20年左右的辉煌。不仅国内市场销售旺盛,有力地抵挡了一度长驱直入的洋货,而且大踏步进入国际市场,成为收音机、收录机、影碟机主要生产与出口国。但近二三年来,以影碟机和家庭影院为主导产品的音响市场,遭遇到了前所未有的困难,隐现发展中的拐点。

音响产业正经历产业阵痛

影碟机

我国影碟机的出口量已占世界市场的80%左右,自2000年起产量与出口量逐年递增。2006年上半年,我国影碟机产量7891.43万台,同比增长15.4%,出口金额311400万美元,同比增长11.8%,从总产量和出口量上看,似乎影碟机产业仍保持着两位数增长,但从经济效益上分析,企业却陷入了进退两难的困境:首先是核心技术及关键件仍主要被外国公司掌控,需要向专利权人交纳的专利费已接近普通DVD平均售价的40%,一些企业无奈放弃出口业务。其次是价格的恶性竞争,使目前普通DVD播放机的平均售价,从三年前的100多美元降到了25美元-35美元。

在内销市场上,近二三年大约都在年销售1000万台上下波动,价格的不断下跌和赢利水平的急剧降低,成为国内市场的突出问题。当前有些影碟机生产企业正在“进不得,退不了”的困境中挣扎。

家庭影院

我国的家庭影院产品,是紧随着VCD、DVD的兴起而迅速发展起来的,由于其环绕立体声效果能完美地再现碟片音频数码技术,大大提升了家庭音视频欣赏质量,受到了广大消费者的喜爱。

但家庭影院市场近几年日趋冷落,原因是:一是娱乐消费的多样性降低了在家观看碟片的兴趣。二是价格仍然偏高,目前中档产品多在3000元以上,这与目前我国广大群众的消费水平还是不相适应的。三是家庭影院是个性化非常突出的产品,音响爱好者感到达不到自己的需要,一般消费者又感到价格太高。四是受多媒体影响,电脑等产品夺走了一批青少年消费群体。所以在连续两年销售量下降近30%的情况下,企业的经营困难非常突出。

汽车音响

随着整车的发展,汽车电子产品2005年已超过500亿元,而汽车音响所占份额约在10%左右,产量在3000万套以上,内销量也首次突破500万套。

目前,我国正成为全球汽车音响主要生产基地和产业转移主要承接地,现在几乎所有国际知名汽车音响品牌都在国内设立了生产企业或代表处。汽车音响市场主要分为两部分,一是原厂配套市场,是指汽车厂家在生产整车过程中OEM某个品牌作为其音响的标准配套。二是零售配套市场,主要是汽车音响专卖店,是针对消费者的终端零售市场。汽车音响市场呈现两大特征:一是OEM市场集中度很高,西门子VDO、飞利浦、深圳航盛、江苏天宝等几大企业的占有率达到70%以上。二是零售市场外资品牌占据强势地位。

其他音响产品

收录机、收音机等传统的音响产品市场,重点已转向海外市场,2005年出口量为收音机27260.48万台,收录及组合机24676.10万台。由于数字产品出口增长较快,收录机平均单价增长2倍多,收音机增长了32%。出口贸易方式仍以加工贸易为主,一般贸易出口仅占4.8%,出口收入以外商独资和中外合资企业为主,内资企业出口收入仅占14.1%。

近年来,国内音响市场上唯一突起的当数MP3、MP4便携数码音视频播放机。2005年MP3销量约685万部,今年预计800万部以上。MP3、MP4以其功能丰富实用、小巧精美,深受广大青少年喜爱,与手机族一样,它还具有不断翻新,不断诱导消费者更新的特性,所以这类产品的市场前景将更为开阔,但要警惕一哄而上导致的恶性竞争。

音响产业面临的困难

1.供给能力增长迅速,产品明显供大于求。当前,音响整机制造企业达千家之多,就两类主导产品而言,DVD的年生产能力可达2亿台以上,家庭影院年生产能力可达1000万台以上,但国内市场的容量,DVD年销量仅徘徊在1000万台以上,家庭影院也只在500万台上下,供求的严重失衡带来了市场的过度竞争,导致企业利润下降。加上音响行业进入门槛低,进入很容易,但退出机制却不完善,如企业兼并重组、破产、产业转换等都比较困难,造成企业数量多、规模小、效益低。

2.缺少核心技术,创新能力薄弱。以DVD为例,国际上以飞利浦为代表的专利权人,正是利用了我们没有核心技术,先后在欧美市场加大了对DVD播放机的专利费支付调查力度,使DVD出口遭遇强大阻力。2001年我国影碟机出口额为20.2亿美元,同比增长99.4%,2003年增速降低到43.4%,到2005年,同比仅增长5%。更令人难以接受的是目前DVD的价格只有三年前的30%不到,但专利费却基本维持原收取标准。因此我国虽然已成为世界DVD生产大国,但由于承受了高额的专利费压制和专利技术市场不规范引发的低价恶性竞争,使得我国DVD产业在过去几年产量、出口量高速增长期间,在关键技术上没有取得资金的积累和支持,整个产业没有形成可持续发展的良性循环。

3.缺少能激起消费热情,能引领市场的新产品,缺少有强大市场影响力的品牌。

与电视机相比,音响行业还缺少像长虹、康佳、TCL、创维等这样的名牌企业,也在一定程度上造成消费者选购意向的不确定,缺少领军品牌的市场是一个成熟度不高的市场,而这正是目前音响行业的现状。

2007年市场展望

DVD:总产量仍可保持在1.3亿台左右的水平,以加工贸易出口为主的格局也不会改变。目前的价格已无继续下降的余地,只要有关部门加强管理,营造一个公平有序的竞争环境,专利权人应检讨目前在许可方式上存在的不公平状况,从根本上改变由于专利技术市场不规范而造成的低价恶性竞争状态。那么,我国DVD出口一定会出现一个较好的局面。国内市场DVD销量预计在900万台至1100万台,但有一个问题希望能尽早解决,即几种红光高清DVD产品的融合问题。如果EVD、GVD、HDV等能实现融合,一定能消除一些消费者的迷茫和担忧,也可促使软件商加大对碟片的投入和供应。红光高清DVD价格已逐步接近普通DVD,只要制造企业从行业发展的大局出发,联合起来开拓市场,估计明年DVD将会有新的市场表现。

家庭影院:总产量大体上可保持400万台-500万台上下,目前需要认真研究与解决的主要问题是如何适应新的消费需求,生产一批使用率高,性价比更合理的产品。现在不少家庭影院企业已经在进行探索,如爱浪集团提出的“视影院”概念产品,东莞圣菲拉电脑音响技术有限公司提出的电脑与音响整合方案等。

MP3、MP4:预计2007年市场容量会在1000万部以上,其总体变化可能有一个方向,一是向更大容量发展,512M有可能逐步成为主力产品,硬盘型MP3也会有进一步发展。二是多媒体MP4,由于整合了音频、视频,甚至涵盖了电视照相等功能,对于追求新潮,追求时尚的年轻一族,吸引力会越来越大,只要把握得好,不断创新,市场前景可期。当前,首先要解决行业技术标准问题,切实把好质量关,防止因一哄而上导致整个质量下降。其次,要明确产品的消费群定位,努力抓牢青少年群体,不断开发新功能,在外观造型,制作工艺等方面一定要力求精美,时尚,同时必须加强售后服务。

汽车音响:预计2007年总产量在3800万台-4000万台,其中内销量约在650万台-700万台。汽车音响产业我国起步较晚,目前无论是配套市场还是零售市场基本上还是外资企业或中外合资企业的天下,我们在新一年中要着力解决的是如何培育自己的研发制造能力,根据国际品牌汽车音响企业中有八成已在中国投资设厂,全球六成的汽车音响产自我国这样一个现状,可以借鉴DVD产业的经验,先从加工贸易下手,逐步提升自己的发展能力,相信总有一天,完全由我国自行研发制造的汽车音响会立足于国内国际市场。
 

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