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苹果跟三星抱团“取暖”,至暗时刻还能过去吗

关键词:苹果 iTunes 智能手机

时间:2019-01-15 13:47:12       来源:网络

前几天有这么一条不太起眼的消息,苹果和三星之间达成了一项交易,苹果将开始在三星电视机上,提供iTunes电影和电视节目。要知道苹果的合作是极其罕见的,这次更是首次跟竞争对手的产品合作,并且还开放的是引以为傲的软件服务。

看得出来,苹果除了主要的硬件设备之外,也想加快扩展软件服务的市场,毕竟今年的iPhone营收没达到预期,市值据去年10月份的最高已经跌去了4500亿美元。目前智能手机的发展遭遇瓶颈,至少从今年的iPhone XS系列能够看出来,所以对于目前很难再有颠覆性提升的手机来说,加强软件服务的投入,是苹果目前想要保持前进的策略之一。

话说回来,苹果近一年来真的是遭遇了“滑铁卢”。今年1月2日,库克对投资者的公开信中说,iPhone等产品的销量低于预期,而这最主要的原因就是来自大中华地区。于是这就引出了一个问题:我们为什么不太愿意买新iPhone了?

对此库克也总结了几个原因:一是宏观经济对决、二是运营商补贴减少、三是美元汇率上涨、四是都去换电池没人换手机了……不过还是没说到点子上:新iPhone的售价有点贵。

价格的上涨,产品形态的不变,必然用户的换机欲望就没有那么强烈。尤其是今年国产手机在全面屏形态上的争奇斗艳,仅是硬件升级的新iPhone并没有吸引力。不过最主要的还是价格太贵了,很多用户还是会去选择上一代iPhone X或者是7、8,而不是花费将近一万去买一个用不了几年就会被淘汰的手机。

你肯定会问为什么iPhone卖的越来越贵了,是苹果太膨胀了?还是我们都太有钱了?首先我对于第二条持怀疑态度,最起码我没钱,不过我没钱不代表别人也没钱,苹果一向是用足够好的产品来决定足够高的售价。

就从近几年iPhone的利润率来看,一直稳定在60%左右,也就是说,售价的上涨并没有给苹果带来更高的利润,而是苹果投入了更高的成本,打造了更贵的产品,然而这样容易遇到的问题是,消费者不会再为日益缩小的硬件优势买单。

并且一直以来iPhone最大的优势就是iOS生态,这也是iPhone在手机市场的核心竞争力,而当硬件不足以提供购买力的时候,老设备能够更新到新系统也是阻碍新iPhone销量的原因之一。不过iOS系统由于一些限制,在国内并不能完全施展拳脚。

但仍然可以用手机在iTunes上购买音乐和电影,全系Apple设备都能播放。用iCloud云同步文档,回到家打开Mac继续修改文档。还有最值得苹果骄傲的AppStore,封闭且丰富完善的软件服务是安卓手机比不了的,但直接影响国内用户的本土化功能,也是iOS系统所欠缺的。

不管你用的新款老款iPhone,只要你用的是iPhone手机,都可能会购买苹果的软件服务,购买应用充值游戏等等,就会为苹果带来营收。当硬件达到疲软期,增加系统和云服务等多元化的发展,是苹果现在努力正努力的方向,就比如这次跟三星合作的开始。

目前有很多唱衰苹果的声音,认为苹果就是下一个诺基亚。考虑到iPhone销量不及预期、市值跌幅巨大、各地又被禁售的情况下,苹果去年确实不太顺利,但跟当年已经处于落后情况的诺基亚根本不能相提并论。毕竟头部的技术和供应链话语权,都还掌握在财大气粗的苹果手里,除了智能手机之外,在平板、笔记本等设备上的优势依然很大。只是缺少一个不受市场影响反而引领市场的产品,或者是一个足以吸引消费者为之买单的服务。这个产品不会是流传出来的三摄iPhone,这个服务也不是对iPhone用户被盗刷的置之不理。

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