2025 年1季度全球智能手机市场微涨 0.2%，小米手机依旧保持第三

根据 Canalys（现隶属于 Omdia）的最新研究，2025 年第一季度全球智能手机市场录得 0.2% 的微弱增长，出货量达到 2.969 亿部。随着换机高峰周期的结束以及供应商优先考虑更健康的库存水平，全球智能手机市场增长连续第三个季度放缓。在最新旗舰机型和价格极具竞争力的新 A 系列产品的支持下，三星保持了领先地位，出货量达到 6050 万部。受亚太新兴市场和美国市场增长的推动，苹果公司以 5,500 万部的出货量和 19% 的市场份额位居第二。小米手机以14%份额保持第三与去年排名相同，2025年第一季度，小米手机在中国市场出货量超过1330万台，占比18.6%，位居中国市场第一，vivo和OPPO紧随其后，分列第四和第五位，出货量分别为2290万部和2270万部。

“Canalys（现隶属于 Omdia）首席分析师 Toby Zhu 表示："地区智能手机格局正变得越来越复杂。“印度、拉美和中东等在过去一年表现出强劲势头的市场，在2025年第一季度出现明显下滑，表明大众市场产品的替代需求趋于饱和。大多数安卓品牌在第一季度积极调整库存水平，以避免新产品上市和渠道定价受到影响。欧洲市场在短暂复苏后也出现下滑，供应商面临着去年年底旗舰产品库存高企的问题，以及即将出台的环保设计指令对中低端产品线造成的干扰。尽管如此，一些地区仍表现出强劲的需求。政府补贴计划刺激了中国大陆的增长，而非洲则继续受益于活跃的零售活动和积极的市场拓展努力。在这种复杂的地区环境中，供应商仍然可以通过优化产品组合来扩大市场。例如，vivo 和 HONOR 在海外市场实现了两位数的增长，其中 HONOR 的海外出货量更是创下了历史新高。” 

“Canalys（现隶属于 Omdia）研究经理 Le Xuan Chiew 说："美国智能手机市场表现突出，第一季度同比增长 12%，主要由苹果公司推动。“苹果公司在预期的关税政策出台前积极建立库存。虽然中国大陆生产的 iPhone 仍占美国出货量的大部分，但印度的生产在本季度末加速，包括 iPhone 15 和 16 系列的标准机型，以及 16 Pro 系列的加速生产。随着互惠互利关税政策的持续波动，苹果可能会进一步将美国市场的生产转移到印度，以降低未来的风险。此外，关税预计将对入门级设备产生巨大影响，可能会减少低成本机型的供应，并推高美国市场的平均销售价格（ASP）。这些动态不仅为苹果公司，也为参与市场竞争的安卓品牌带来了新的不确定性。定价策略、运营商捆绑套餐和未来产品结构都将面临巨大压力。与此同时，受库存调整和消费者信心减弱的影响，预计未来两到三个季度美国智能手机市场将出现大幅波动。

“尽管第一季度表现不佳，但主要智能手机品牌尚未调整全年出货量目标。“他们对第二季度和下半年的市场反弹仍持乐观态度。东南亚和拉丁美洲等一些地区在 3 月份已经显示出逐步复苏的迹象。此外，库存水平的下降和年中新中低端产品的推出也增强了他们的信心。然而，供应商仍面临多重挑战。首先，品牌商对大众市场的硬件升级采取谨慎态度，以抵消不断上涨的成本，这就需要对产品生命周期、定价和市场策略进行更精细的管理。其次，随着品牌寻求在平均售价方面的突破，中端市场（200 美元至 400 美元）的竞争将加剧。第三，全球贸易紧张局势升级的可能性会促使更多国家追求智能手机的本地化生产，从而给供应商带来额外的投资和成本压力。