CounterPoint 报告 2025Q1 全球手机出货额：TOP5 中苹果增长最快

市场调查机构 CounterPoint Research 于 5 月 2 日发布博文，报告称 2025 年第 1 季度全球智能手机市场出货额和出货量均同比增长 3%。

主要得益于持续的高端化趋势，2025 年第 1 季度全球手机平均售价（ASP）达到 364 美元（现汇率约合 2636 元人民币），同比上涨 1%，创下第 1 季度历史新高。

细分到厂商方面，从出货额来看，在 TOP5 OEM 厂商中，仅苹果和 vivo 实现收入增长。

苹果方面，尽管 iPhone 平均售价同比下降 9%，但凭借出货量 12% 的显著增长，收入未受影响，甚至成为前五品牌中增长最快的。

研究总监 Jeff Fieldhack 指出，iPhone 16e 虽然对平均售价造成下行压力，在本季度推出后，极大拉动了出货量增长，但这一策略被证明颇为成功。

vivo 则凭借在印度等市场的强劲表现，实现收入增长。而 OPPO 通过调整机型组合，提升高端机型占比，在 TOP5 OEM 中，是唯一一家平均售价实现增长的品牌。

在排名前五之外的品牌中，该机构特别指出华为和摩托罗拉的出货额在 2025 年第 1 季度实现了 2 位数的同比增长。

在 2025 年第 1 季度全球智能手机市场出货量方面，三星公司继续占据主导地位，不过由于三星在其产品组合中增加低价位机型占比，因此平均售价降低 7%。