连续 2 年下滑：CounterPoint 称 2024 年苹果 Apple Watch 出货量同比下降 19%

市场调查机构 CounterPoint Research 昨日（5 月 6 日）发布博文，报道称在 2024 年，苹果 Apple Watch 智能手表出货量同比下降 19%，连续第二年出现负增长。

援引报告内容，除了印度市场之外，2024 年苹果 Apple Watch 在全球其它市场均出现不同程度的下滑，其中北美市场（占苹果智能手表出货量的一半以上）成为拖累整体表现的主要因素。

在高端智能手表领域，苹果的市场份额同比下降了 8 个百分点；2024 年第四季度更是连续第五个季度出货量下滑，而同期其他主要竞争对手的高端智能手表却实现增长。

该报告还指出苹果 2024 年的下滑还源于产品更新不足。最新款 Watch Series 10 的升级幅度有限，未能吸引消费者换新；同时，高端型号 Watch Ultra 3 和新款 Watch SE 均未发布，导致市场吸引力下降。

Watch Ultra 系列作为苹果最顶尖产品，其出货占比从往常的 10% 以上降至 2024 年第四季度的不足 8%。而价格更亲民的 Watch SE，通常在发布后占据大部分出货量，其最新版本却迟迟未更新，上一次迭代还是 2022 年第 3 季度。

该机构认为苹果为重振市场份额，需要在 2025 年采取有力措施，推出重新设计的 Watch SE 和升级版 Watch Ultra 3 被视为关键突破点。

同时，引入新功能和可能的整体设计升级也将助力品牌恢复增长势头。分析指出，若新品发布顺利，苹果有望在今年实现出货量正增长，重夺全球智能手表市场的领导地位。