2025Q2中国智能手机市场：华为出货量第一，荣耀同比大跌19%！

市场调研机构Counterpoint Research 最新公布的研究报告显示，受到季节性需求疲软、补贴政策边际效益下降，以及国补所带动的前置拉货效应影响，2025年二季度中国智能手机市场出货量同比下滑2.4%。华为出货量排名第一，vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀紧随其后。

从具体的品牌表现来看：

华为出货量同比增长17.6%，市占率自去年同期的15%上升至18.1%，连续两个季度稳居中国市场第一。其成长动能来自中阶Nova 14 系列的热销，以及高阶机型的大幅折扣。

vivo出货量同比下滑7.8%，市占率下滑至18%，排名第二。主要属于中低端机型表现稳健，并凭借强大线下渠道，在二线城市的 Y 系列销售维持强劲。新推出的S30 系列在暑期促销与开学季期间，因鲜明设计与人像拍摄功能吸引年轻族群关注。

OPPO出货量同比下滑3.6%，市场份额也降至16.2%，排名第三。OPPO于618前夕推出Reno 14 系列，有效延续Reno 13 的销售动能，并以主打女性用户的时尚设计获得市场回响。OPPO子品牌OnePlus 今年以来也呈现强劲成长，聚焦科技导向与年轻男性市场，并针对游戏体验开发芯片级游戏引擎，首度应用于OPPO 热销的Ace 5 系列，未来将扩展至更多产品线。

小米出货量同比增长4%，市占率同比增长1个百分点至15.7%，为增长幅度第二高的品牌。尽管在促销期间未推出全新中阶机型，但通过Redmi K80 与小米15 等热销机种的价格调整维持成长动能。同时小米推出首款自研应用处理器玄戒O1（Xring O1），并率先搭载于Xiaomi 15S Pro，展现技术自研的实力。

苹果出货量同比下滑1.6%，市占率同比增长0.2个百分点至14.4%，排名第五。苹果在618促销期间表现亮眼，通过对iPhone 16 系列，特别是Pro 机型，给出历来最大幅度的折扣，成功吸引iOS 用户提前汰换。不过这可能压缩下半年iPhone 17 标准版的销售表现。

荣耀出货量同比下滑19%，市占率同比下滑2.7%至12.8%，排名第六。虽然出货量下滑，但荣耀积极面对竞争压力，通过拓展产品线以重拾成长动能。其于5月底推出的中阶HONOR 400系列，具备两亿像素主镜头、大容量7200mAh 电池与具吸引力的价格，初期市场反应良好。

Counterpoint Research 分析师马诗文表示，2025年第二季中国智能手机市场表现与预期一致，整体需求仍显疲弱。虽然促销与补贴未能有效带动新增需求，但在稳定销售方面发挥了一定作用。预估2025年全年市场仍有望实现年增长，惟成长幅度将相对有限。随着新一波旗舰机型即将在第三季提前上市，结合暑期促销活动，预期将为第四季的市场表现奠定稳健基础。