机构：Q2日本智能手机市场出货量增长11%，苹果、谷歌、三星位列前三

9月8日，市调机构Counterpoint Research在报告中指出，2025年第二季度，日本智能手机市场出货量同比增长11%，尽管市场已趋于成熟，但其仍连续第二个季度保持两位数的百分比增长。本季度，市场增长主要由苹果推动，其市场份额显著增长。从厂商排名上看，苹果、谷歌、三星位列前三。

从厂商表现来看，在日本智能手机市场占有最大份额的苹果，iPhone 16e 销量强劲，延续了 2025 年第一季度以来的强劲业绩势头。然而，由于苹果品牌早期的增长势头自 6 月以来已经开始减弱，下半年苹果将不得不更多地依赖其他机型和新产品的发布来实现增长。与此同时，安卓厂商表现参差不齐，部分厂商取得了稳健的增长。三星加大了2025年的推广力度，本季度出货量同比增长60%，谷歌则实现了12%的增长。相比之下，小米的出货量下降了35%，夏普下降了28%，索尼则暴跌了50%，凸显了各厂商的命运差异。

展望下半年，该机构称，2025年下半年，日本智能手机出货量在经历了年初的强劲增长后，可能会有所放缓。苹果的主导地位有望延续，但三星、谷歌、OPPO和小米也展现出强劲势头。在新功能和性价比的推动下，市场竞争预计将更加激烈。